Un weekend perfetto quello trascorso insieme al team di Cosmétique Active, divisione di L'Oréal attiva nel mercato dermo-cosmetico in farmacia con marchi come Vichy, La Roche Posay, Innéov, SkinCeuticals, Sanoflore e Roger & Gallet.

Quando gli argomenti da trattare e i nuovi prodotti da scoprire sono tanti, inevitabilmente un singolo incontro di poche ore non è sufficiente ed è così che è stato deciso di dedicare a tutto ciò un intero weekend.

Location d'eccezione uno splendido resort spa sulle Dolomiti bergamasche Hotel Milano a Bratto (BG) dove abbiamo trascorso due giorni di novità dermo-cosmetiche, di relax, di chiacchiere e divertimento.

Dopo esser state accolte in camera da un delizioso omaggio dell'Hotel - marmellata di fragole e ananas che ho divorato gustato in 4 giorni :) - e da alcuni piccoli pensieri per il nostro confort, siamo subito entrate nel vivo delle novità presentateci nel primo meeting.


La presentazione dei marchi di Cosmétique Active è stata preceduta da un'analisi del ruolo della farmacia nel mercato cosmetico.

Mercato cosmetico nel 2010:

• Profumeria   +0,7
• Mass market (grande distribuzione)   -2,2
• Coiffeur   stabile
• Farmacia    +3,7

Il mercato dermo-cosmetico è in crescita in tutto il mondo e nello specifico quello italiano è al primo posto in Europa.
In Italia l'apprezzamento dei servizi da parte dei clienti è in positivo per quanto riguarda la farmacia.
In Europa aumentano i marchi dermatologici.
In tutto il mondo la salute è la più grande preoccupazione nella cura della pelle.

Prima dell'incontro ci erano stati chiesti alcuni nostri pareri sul ruolo della farmacia in questo settore e dalle nostre risposte è emerso questo quadro:

Farmacia e mercato cosmetico
Aspetti positivi:

• affidabilità, sicurezza, efficacia, qualità, professionalità, ordine/pulizia, avanguardia

Aspetti negativi

• prezzo elevato, poca scelta, asettica, affollata, dispersiva, poco contatto con i prodotti.

E' stato interessante notare come i nostri pareri siano stati gli stessi evidenziati dal Centro Studi Cosmétique.

I nostri suggerimenti per il mercato cosmetico in farmacia:

• personale preparato, più tester e sample, giornate dedicate, tessere fedeltà, assortimento più ampio, allestimenti e vetrine dedicate.

I suggerimenti del Centro Studi Cosmétique:

• merchandising, formazione manageriale dei farmacisti, progetto banco etico-cosmetico (sinergia tra il banco dei cosmetici e quello dei medicinali), progetti etico-sociali, concorso tra farmacie "Farmacista per un giorno" (in cui un personaggio famoso sarà il vostro farmacista per un giorno, la scorsa edizione è stato Luca Argentero), progetto "Vichy c'è posta per te" (farmacista consegna una busta al banco dell'etico con degli sconti o promozioni per il banco cosmetico).

Lo scopo di tutti questi suggerimenti è quello di rendere la farmacia il luogo ideale per comprare la bellezza.

E i mezzi ideali sono:
prezzi, promozioni e parlarne, soprattutto ai giovani.


Nello specifico i marchi di Cosmétique Active:

• Roger & Gallet - ha avuto un grande successo in farmacia nel 2010
• Vichy - ampia gamma, prezzi competitivi e grandi investimenti nei media hanno portato una grande clientela
• Innéov - consigli addizionali del farmacista
• SkinCeuticals - ha creato cabine estetiche in farmacia per la prima volta e nel 2011 aprirà le Medical Spa, strutture con medici estetici e cabine con estetiste in abbinamento per massimizzare l'efficacia dei trattamenti medici.
• La Roche Posay - clienti provenienti dal dermatologo e con pelle sensibile
• Sanoflora - mercato dei clienti eco-bio

**VICHY**
Abbiamo iniziato a scoprire il mondo Vichy attraverso un blind test


Ci sono stati presentati 5 prodotti con texture attive (si comportano come se fossero principi attivi) e, attraverso le texture, il profumo, il colore e le sensazioni che ci davano, avremmo dovuto capire che tipo di creme fossero.

Partendo da destra abbiamo scoperto
-Normaderm, crema viso con il suo effetto peeling e idratante;
-Aqualia Antiox Fluido, luminosa e idratante;
-Liftactiv CxP Total Siero, luminosità immediata;
-NUOVO Neovadiol Gf Contorno labbra e occhi, dalla consistenza densa ma facilmente assorbibile
-NUOVA Liftactiv Derm Source, nuova crema viso ricca a facile assorbenza

Ed è proprio quest'ultimo prodotto, che abbiamo visto in anteprima, il vero protagonista delle novità Vichy:
Nuovo Liftactive tecnologia Derm Source è la nuova crema viso Vichy che verrà presentata il 21 marzo.

Trattamento anti-rughe rassodante integrale pensato per le pelli 40enni, nato da 7 studi clinici e 2 studi in vitro (su biopsia).
Sarà disponibile per pelli normali/miste e secche/molto secche e il prezzo sarà intorno ai 30€.

Principio attivo è RHAMNOSE 5% - stimola e riattiva il derma papillare - e la vitamina C 0,5%
E' il primo prodotto Vichy SENZA PARABENI.

Questa crema è stata provata in ANTEPRIMA da 500 responsabili dermacosmetiche, da 1500 clienti di farmaci e DA NOI presenti all'evento.
Ecco svelata qual è la crema oggetto del piccolo scambio di pensieri che avevo avuto con voi lettrici in questo post.
La sto testando in questo periodo e vi anticipo solo che la mia pelle la sta accettando con piacere.
Ma ovviamente ve ne parlerò bene a fine test tra un mese.


Interessante presenza è stata poi quella della dermatologa dottoressa Alessandra Pelosi che ci ha spiegato gli studi che sono stati fatti per la creazione della nuova Liftactiv Derm Source, analizzando il processo di invecchiamento e il ruolo importante del derma papillare, strato tra il derma e l'epidermide, nel quale, con il passare degli anni, i fibroblasti papillari diminuoscono drasticamente.
La ricerca dermatologica per la nuova Liftactiv Derm Source è volta a preservare la zona del derma papillare e proteggere o riparare i fibroblasti.


Terminato così il primo meeting, abbiamo avuto la possibilità di goderci qualche ora di relax presso la spa dell'hotel dove, tra un idromassaggio e una sauna, abbiamo gustato le tisane Sanoflore, approfondito la conoscenza con i prodotti SkinCeuticals, provato lo Skinconsult, uno strumento di Vichy che ha analizzato la nostra tipologia di pelle ed infine provato l'automassaggio con il gel anti-cellulite e anti-acqua
Aqua Destock di Vichy.


La serata è poi proseguita con una piacevole cena nell'enoteca dell'hotel ed un dopo cena con degustazione di whisky e cioccolato.

E una volta tornate in camera siamo state accolte da questo bellissimo pensiero di Roger & Gallet:
che gesto meraviglioso!!!




La secondo giornata è cominciata con un nuovo meeting, questa volta grande protagonista il marchio
**La Roche Posay**


Marchio del dermatologo e delle pelli sensibili, dalle formule minimaliste:
pochi componenti=alta tollerabilità.
I prodotti La Roche Posay sono arricchiti con un'acqua termale diversa dalle altre:
possiede una percentuale più alta di Selenio, lenitivo ed anti-ossidante.
Il packaging dei prodotti La Roche Posay è composto da confezioni primarie di alta qualità, le medesime utilizzate dall'industria alimentare, che emettono minori quantità di CO2.

Il prodotto protagonista è stato il nuovo Toleriane Ultra, trattamento viso lenitivo ed anti-infiammatorio, testato su soggetti poliallergici ed allergici al nickel.
Contiene NEUROSENSINE, un dipeptide che impedisce il rilascio della Sostanza P, responsabile dei processi infiammatori; Acqua termale La Roche Posay (spegne l'eccessiva reattività delle cellule di langherans); Glicerina e Burro di Karitè.
0% parabeni, coloranti, profumo, conservanti, alcool, lanolina.
Dà sollievo immediato e nel lungo periodo da prurito e bruciore.

Estremamente interessante è poi il packaging:


La dermatologa ha poi suggerito a coloro che vogliono approfondire le ormai numerosissime discussioni sul mondo ecobio e sugli INCI questi due siti:
http://www.abc-cosmetici.it/index.php
http://www.skineco.org/


Questo secondo meeting è proseguito con
**Innéov**


I nutricosmetici sono degli integratori alimentari volti a migliorare l'aspetto estetico dell'individuo.
Gli integratori alimentari non sono farmaci e quindi non interagiscono con essi.
Sono degli apporti nutrizionali, utili laddove alcune sostanze naturali siano difficilmente assimilabili in natura.
Si raccomanda l'assunzione a stomaco pieno e l'utilizzo per tre mesi per vederne i risultati.

Protagonista di Innéov è stato Imperfection D-Tox